深圳市厚拓科技有限公司

移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

618将至,腾讯广告投放电商行业流量预估和投放建议

来源:腾讯广告 | 发布时间:2020-05-29

  一年一度的618电商大促在即,广告主怎么利用腾讯广告投放一波广告和提升流量增加曝光度呢?以下我们来具体介绍下618腾讯广告投放电商流量预估和投放建议的分享。

  一、核心概要

  5月25日-6月25日期间库存整体相对稳定。预计618期间(6月17-6月20日)整体流量库存增长12%。同时随着大促期间的接近,整体竞争环境较平时上涨15%~30%,建议非电商行业错峰投放,合理分配预算。

  未来预估库存走势图:


  二、投放建议

  1、竞价投放:

  整体预估618期间整体竞争环境较平时上涨20%~30%,建议非电商客户可考虑错峰投放,电商类客户可重点参考:

  抢量: 合理规划预算分配, 提升广告数量,重点关注6。1 & 6。5 & 6。18关键电商节点;

  出价建议: 预热期间(5。25-5。31)建议提价比例20%-50%;专场期(61-6。15)建议提价比例50%;高潮期(6。1618)建议提价比例150%以上;返场期(6。19-6。20)建议按正常出价。

  2、合约投放:

  除了QQ音乐在618当天已全量售罄,其他流量合约锁量订单<50%库存,尚有投放空间,建议重点关注闪屏联投及信息流一点联投产品达到最大化投放roi。

  核心竞价规格投放建议:

腾讯广告投放,腾讯广告投放电商行业

  三、分流量详情

  1、腾讯看点(QQ·看点、QQ浏览器、天天快报)

  库存水位: 广告库存整体保持稳定,618大促期间(6.16-6.18)预计有1.6亿-2亿的库存增长,其中看点库存预计增加1-1.2亿,浏览器库存预计增加6kw-8kw,重点关注QQ看点&浏览器资源。

  竞争环境: 预计618期间整体竞价eCPM较5月上涨10%-20%,6.18当天预计eCPM较5月上涨20%+,关注电商放量时间点

  (6.1/6.5/6.8/6.16.17/6.18),周末由于流量增长其他行业可抓紧抢量。

  产品动态:浏览器竖版视频支持电商营销挂件(邀请制,可找对应行业运营申请),预计点击率提升10%+;浏览器深圳市厚拓科技有限公司大图支持个性化卡片标签,预计转化率提升5%+;快报深圳市厚拓科技有限公司支持个性化按钮文案

  合约锁量: 目前闪屏合约锁量订单<50%库存,6月预计QQ浏览器将有多日包断售卖;及闪屏联投相对也有增长预期,将进一步增加锁量情况,信息流资源预计竞价库存充足。

  2、QQ及其他(QQ空间、QQ消息号、QQ小程序/小游戏)

  库存水位: 广告库存整体保持稳定,618大促期间(617-619)整体预计有1.5亿+的库存增长,重点关注QQ购物号独立投放版位(大促日均库存可达2亿+)。

  竞争环境:预估618期间整体竞价环境较平时+15%:30%,请注意关键时间点抢量&出价提升竞力,因购物号618大促样式新样式效果较好,建议非电商行业错峰投放,充分利用限时大促新样式。

  产品动态: QQ消息购物号针对618大促发布新样式,转化效果+10.5%,点击率+5%。详细投放指引:

  QQ购物大促新形态https://i。gtimg。cn/ams-web/xq/【202005】QQ购物大促样式。pdf

  合约锁量:目前合约锁量订单<50% 库存,未来暂无较大订单(>10%库存的订单),QQ系竞价库存充裕。

  3、TME(QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐)

  库存水位:广告库存保持小幅提升,618大促期间(6.17-6.19)整体预计有0.7亿+的库存增长,主要在闪屏场景,可重点追加竖版大图916规格素材。

  竞争环境:预估618期间整体竞价环境较平时+10%-25%,请注意关键时间点抢量&出价提升竞力。

  产品动态:全民K歌闪屏支持动态浮层,预计CTR提升5%(无需额外设置,竞价广告直接支持出动态浮层)

  合约锁量:6.16~6.17目前合约锁量订单<50%库存,未来暂无较大订单(>10%库存订单),竞价库存充裕;6.18当天,Q音已全量售罄,K歌酷我合约锁量订单<50% 库存,竞价库存充裕

  4、应用宝

  库存水位: 618期间(6月1日-6月20日)推动节点库存策略放开,整体库存预估15~10%;

  分日走势: 媒体特殊属性,周末未对比工作日库存16~10%;

  竞争环境: 预估618期间整体竞争环境较平时10%~20%,请注意关键时间点抢量&出价提升;

  产品动态: 开辟深圳市厚拓科技有限公司、搜索、详情页等场景的视频广告位,广告曝光日均提升1000万

  以上分享广告主抢量提前做好准备。


篮球比分 ope体育 火红彩票 篮球比分 大乐透走势图 大乐透走势图 博牛社区 中国福彩网 脱兔电竞 360彩票网 炸金花 博牛论坛 500万彩票 山东11选5 广东快乐十分走势图 广东11选5走势图 内蒙古快3 彩客网 彩客网 皇冠足球比分 足球彩票 懂球帝 皮皮麻将 福彩3D综合走势图 大乐透复式计算器 凤凰棋牌 天天斗地主 波克棋牌 大神棋牌 欢乐棋牌 黑龙江快乐十分 彩票万能选号器 四人斗地主 王者荣耀赛事竞猜 江苏11选5 足彩胜负14场 篮球论坛 玩加电竞 腾讯棋牌 竞猜网 秒速赛车_永久网址9h123.com - 水立方冰场转换结构上午完工-中新网 秒速赛车_上9号363758.com - 人民网