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618微信广告平台流量预告和投放建议

来源:微信广告助手 | 发布时间:2020-05-29

  一年一度的电商年中大促即将到来,广告主们可以趁这段时间好好的推广产品,微信广告推出618电商大促指南,从流量预估、产品升级、投放建议等全面解析大促投放方案,助力广告主快速起量、转化,达成生意增长。以下是微信广告618广告投放指南

  618 电商大促在即,为支持广告主大促期间高效获取流量,冲刺大促销售目标,微信广告团队特别推出 618 电商大促指南,从流量预告、产品升级、投放建议等全面解析大促投放方案,助力广告主快速起量、转化,达成生意增长。

  01

  把握流量增长高峰

  助力高效拓客

  微信广告流量在 618 大促期间将保持增长趋势,大盘整体流量规模预估增长 10% - 15%,电商广告主可以及时把握拓展流量的机遇。

  朋友圈流量

  朋友圈整体流量保持平稳上升,预计会迎来 618 流量高峰,整体流量增长 10% - 15%。618 大促期间,朋友圈流量充足且优质,竞争环境宽松,是广告主品效双收的绝佳时机。

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  小程序流量

  2020 年小程序流量有较大提升,当前小程序拥有亿级流量,库存竞争相对宽松。近期通过广告能力升级,流量进一步得到拓展,预计 520 流量高峰后会持续增长,618 期间流量进一步增长 10%。小程序流量有 Banner 广告、激励式广告、插屏广告等多种广告位。广告主善用按形态投放能力,提升投放效率,把握整体流量高峰期进行重点投放,触达更多用户。

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  公众号流量

  公众号流量整体波动情况较为平稳,当前仍处于竞争宽松的环境,参考去年 618 同期,预计流量会有 10% 左右的增长,流量库存充足,可重点关注底部及文中等广告位投放。

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  02

  善用全新产品能力

  带动生意增长

  为迎接 618 大促,微信广告平台针对广告样式、落地页、oCPM 能力等全面迭代优化,全方位支持电商广告主大促投放中获取流量,提升广告效果,带动生意增长。

  广告形态升级

  1. 广告素材支持转化数据外显(公众号和小程序已全量,朋友圈内测中)

  广告素材外显转化数据可增强用户对广告信任感,从而提升点击率和转化率。微信广告全新支持在外层展示真实转化数据,包含转化目标量、应用下载量、商品下单量数据。公众号和小程序支持各推广目标转化数据外显能力已全量上线,建议大促期间积极应用。朋友圈转化数据外显正在内测中,建议大促期间测试使用。(注:该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

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  2. 广告外层素材支持应用直达(公众号和小程序已全量,朋友圈5月31日开始内测)

  广告外层素材应用直达能够有效减少中间转化路径,提升APP已安装用户唤起效果,促进广告转化。公众号和小程序已全量支持外层素材应用直达,建议大促期间积极应用。朋友圈卡片样式全新支持外层素材应用直达,无需再通过原生页按钮实现应用直达,大幅缩短跳转链路,提升广告效果。(注:该能力将于5月31日内测,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

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  3. 朋友圈标签卡片支持图标展示(5月31日内测)

  为了最大化发挥朋友圈标签卡片外显的优势,提升标签的视觉吸引力,强势吸引用户注意力,官方提供 12 种常用图标类型样式,支持广告主自由选择使用,帮助广告主简单高效提升广告效果。(注:该能力将于5月31日进行内测,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)

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  4. 广告按钮样式支持自定义选择按钮文案(已全量)

  广告按钮文案能够有效引导用户完成转化。微信广告平台的所有广告资源位均已支持自定义选择按钮文案,广告主可以选择的按钮文案包括:立即抢购、立即下载、去逛逛等。

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  5. 朋友圈支持竖版视频样式(内测中)

  朋友圈广告在全新升级后,支持外层竖版视频样式,更符合用户视频观看习惯。从广告外层竖版视频到原生推广页首屏的沉浸式视频播放体验,有利于提升视频广告展示和转化效果。(注:该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)


  6. 视频素材参数调整(内测中)

  为降低广告主视频素材制作门槛,提升视频素材上传成功率,微信广告平台放宽视频素材编码要求,并支持上传最大 100M 视频文件,建议广告主在大促期间加投视频广告素材。(注:该能力内测中,进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手)


  视频参数调整 - 示意图

  (以朋友圈标签卡片视频为例)

  推广页升级

  简版原生推广页支持顶部组件拼接自定义模板页面(5月31日内测)

  简版原生推广页全新升级后,支持使用顶部组件拼接 H5 构成完整落地页。原生页内 H5 将为广告主提供更灵活自由的设计空间,承载更多创意,提升用户好感。H5 类型支持嵌入枫页、蹊径、自定义 H5 等多种页面,契合不同推广目标场景。

  以往投放朋友圈常规样式仅支持跳转原生页,用户需点击原生页按钮跳转 H5 转化页面,基于新能力,用户可点击朋友圈常规样式素材打开原生页直接展示 H5 ,简化中间跳转环节,直接引导用户转化。建议广告主在本次大促期间积极测试和使用全新原生页模式。(注:该能力将于5月31日内测)


  oCPM 升级

  1。 oCPM 一键起量模式(5月31日内测)一键起量是一种全新 oCPM 广告投放方式,可帮助广告主在广告上线前 6 小时内稳定消耗,探索转化,提高广告的起量概率。这种新模式适合用于大促期间快速测试选品,帮助广告主在更短时间筛选出高潜产品,提升大促广告起量效率。(注:该能力将于5月31日开始内测,敬请关注)2。 oCPM 电商下单 ROI 出价功能(内测中)

  为了更好地帮助电商广告主优化后端转化效果,微信广告推出了下单 ROI 出价的深度优化功能,让广告效果更加符合电商客户的真实需求。

  当广告积累了一定下单数据后,我们系统会对广告下单 ROI 进行深度优化,引擎会尽可能保证广告的 ROI 与广告主设定的 ROI 目标接近。


  投放路径为:推广我的商品 - 下单 - 优化转化价值 - 30天下单金额ROI

  03

  全面优化投放操作

  提升竞争力

  618 大促期间,电商行业广告主对于用户曝光机会竞争十分激烈,因此需要全面优化投放操作,不断提升广告竞争力,为促销活动引入更多用户。建议重点关注流量、选品、创意、出价、定向五大优化方向。


  618 大促即将开启,微信广告将通过流量增长和产品升级,全面支持电商广告主提升大促广告效果,同时,建议广告主提前做好广告测试和迭代优化,实现促销大卖!

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