深圳市厚拓科技有限公司

移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

【爆款活动+巧妙优化】700多张卡券助力传统KTV翻身

来源:腾讯广告 | 发布时间:2020-04-01

品牌故事

音悦汇FM是陕西音悦汇文化产业投资管理有限公司旗下的一家量贩式KTV门店。以传播健康时尚文化和服务社会大众为经营理念,是健康时尚量贩式KTV消费的倡导者和践行者,将打造健康、快乐、时尚的休闲娱乐平台作为己任,一流的音响设备,最先进的触摸点歌系统,超大歌库拥有中外歌曲九万余首,在感受一流的音响视听效果同时,更可在优雅的环境中感受到星级服务的舒适和温馨。让爱音乐,爱唱歌的您享受顶级K歌体验。

营销痛点

1深受业态瓶颈期影响:随着主力消费者转移至90后,大众娱乐多元化,KTV不再成为娱乐聚会的首选,KTV业态已有被判出局之势
2新娱乐业竞争压力大:新奇又重体验的新娱乐业态迅速崛起,如何在新一波的竞争压力下,抢占更多流量,为品牌重树形象成为企业难点

3传统营销模式不满足革新要求:传统传媒模式不能匹配行业革新速度,且成本居高不下。急需一种长期稳定又能带动长效传播的新媒介
4粉丝粘度不断下降:与用户接触的机会越来越少,就地坐等用户陷入被动,找不到用户,与用户失之交臂,更无机会激活用户

营销目标

曝光量要求:40万 预期卡券领取成本:30元

投放方案

年龄:18-45岁
性别:男女不限
地域:西安曲江新区范围内,抢占曝光;后期LBS定位门店周边5KM精准投放
兴趣:前期不设兴趣行为定向,后期增加休闲族,生活服务重度用户,旅游控,游戏爱好者,餐饮美食爱好者等兴趣行为
素材:根据不同目标群体,设置多版广告形式(卡片/单图/多图/视频)进行投放测试;内页突出活动内容,并使用门店实拍图阐述商家特色及服务。整体风格轻快现代以吸引目标客群。
广告形式:卡片式图文、视频广告以及多图轮播进原生页的常规广告同步测试。文案突出爆款活动及商家特色,重点突出,目标明确,引发用户关心及进一步点击了解。

▼ 广告外层、内层截图

“放大招”吸引用户眼球,爆款活动内容直接露出,利益点明确。多图展示实景体验,让用户有代入感,并立即明确广告主主营内容及风格,加之门店展示,进一步拉取有效的目标用户。

•风格时尚现代,重点内容突出

广告落地页采用深色时尚的色调组合音乐相关元素,完全匹配广告主风格。另外将广告主业态优势利用图文结合的布局合理规划,让用户打开页面即明确获得重要信息。
▼ 广告内层截图

•黄金展位突出爆款活动,有效引引导转化

广告落地页顶部组件下即安排展出爆款活动内容,突出活动价值588元,并搭配红色领券按钮,醒目又有效的引导用户领取卡券
▼ 广告内层截图

•转化按钮合理布局,增加深度影响

在深度模拟客户获取广告的一般行为后,广告页面在黄金展位安排转化按钮,助长广告效果增长,同时在广告底部地图引导后加入导航按钮,为用户全面了解门店信息提供机会,更加深了对广告主的印象。
▼ 广告内层截图

•多层次有效优化,使广告效果最大化

广告在投放前期,多素材测跑,在放弃卡片式广告素材后,集中投放多图轮播进原生页的常规广告形式,收获稳定的点击率。又经过多次调整广告外层文案,及调整原生页转化组件,将广告从点击率1%提升到4.18%,卡券成本从60元直降到6元,大大提升了广告效果。

客户反馈

这次广告合作一波三折,广告形式和广告活动我们真的是模棱两可,并不知道用户到底喜欢什么样的形式。多亏了运营小姐姐耐心的解释和分析,给了我们很大的支持。
广告效果我和我们领导都很满意,希望之后能帮我们策划出更多广告方案,期待长期合作!
——音悦汇{FM}曲江店 企划部总监-赵涛

营销成效

曝光近42万,后台领取卡券707张,折合成本不到20元,卡券核销率近40%
额外完成公众号吸粉及后期深度转化
成本压缩超出预期,后续转化出乎意料


以上就是本次微信广告的案例分享。

深圳市厚拓科技有限公司相关的文章


篮球比分 ope体育 火红彩票 篮球比分 大乐透走势图 大乐透走势图 博牛社区 中国福彩网 脱兔电竞 360彩票网 炸金花 博牛论坛 500万彩票 山东11选5 广东快乐十分走势图 广东11选5走势图 内蒙古快3 彩客网 彩客网 皇冠足球比分 足球彩票 懂球帝 皮皮麻将 福彩3D综合走势图 大乐透复式计算器 凤凰棋牌 天天斗地主 波克棋牌 大神棋牌 欢乐棋牌 黑龙江快乐十分 彩票万能选号器 四人斗地主 王者荣耀赛事竞猜 江苏11选5 足彩胜负14场 篮球论坛 玩加电竞 腾讯棋牌 竞猜网 秒速赛车_永久网址9h123.com - 水立方冰场转换结构上午完工-中新网 秒速赛车_上9号363758.com - 人民网